“Kích hoạt thương hiệu như chiếc "chìa khóa" giúp những người làm marketing mở tung cánh cửa đưa thương hiệu của mình đi vào cuộc sống, tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa thương hiệu với người tiêu dung”.

Các hoạt động kích hoạt thương hiệu giúp thiết lập mối quan hệ trực tiếp (face to face) giữa những người làm thương hiệu với người tiêu dùng thông qua các hoạt động:

 Quan hệ công chúng (PR),

Tài trợ (Sponsorship)

Tổ chức sự kiện ( Event)

Khuyến mãi (Sales promotion)

Phát mẫu dung thử ( Sampling).